从企业冠名到龙头联动，从“大学生军团”到以《孙子兵法》解读球赛，从“黄三角德比”近两万人的山呼海啸到商圈联动的直播盛宴，从10元的亲民票价到一张票根撬动的全城经济……持续燃烧的足球热度，终于在今年夏天，将滨州这座城彻底点燃。

5月23日，齐鲁超级联赛滨州创新队以5：1的比分拿下东营队，迎来主场首场大捷。6月19日，滨州创新队再以0：0逼平强队济南队。两场比赛均有超17000观众走进滨州主场，亲身感受足球带来的澎湃激情。线上，由滨州市新闻传媒中心七大平台同步进行的赛事直播，每场观看人次破百万，让这股热浪，从绿茵场席卷至整座城市的每一个角落。

“足球＋产业”、“足球＋消费”、“足球＋媒体”……“足球＋”已成为当下滨州街谈巷议的核心话题。在这火热的表象之下，足球究竟为这座城市带来了怎样深刻的变革？本报记者进行了深入观察与调研。

亲民票价：撬动服务消费观念之变‌

滨州，一座根植于制造业与农业的工业城市，“硬核”是它鲜明的底色，却也无形中形成了某种发展观念的“枷锁”。这一点，在消费领域尤为明显——人们长期倾向于“重实物”而“轻体验”。一场文艺演出或商业活动，若门票明码标价，主办方往往首先面临的不是市场订单，而是来自各方关系的“索票”电话。人情与面子，时常让商业规则退居其次。

这背后，是工业化积累阶段留下的深刻烙印：居民消费更注重实用性与性价比，偏好满足刚性需求的商品，对于非必需的体验型、服务型消费，接受过程相对缓慢。

然而，齐鲁超赛滨州主场的票务运营，悄然改变着这一固有观念。从14567到15966，再到连续两场超17000人，主场观赛人数一路攀升。数字跃升的背后，固然有“世界第一运动”的永恒魅力，但更离不开赛事运营方的精心布局与长远眼光。

“我们运营主场的初衷，并非追求短期暴利，而是以媒体融入产业的思路，走市场化、亲民化路线，培育健康的体育消费生态，最终实现多方共赢、提升城市品牌价值的目标。”滨州市新闻传媒中心主任，滨州传媒集团党委书记、董事长赵敬源为赛事运营定下基调。

自运营之初，滨州市新闻传媒中心（集团）便从培育市场入手，将主场票价锚定在10元、20元、30元的亲民区间，彻底摒弃了传统联赛动辄数百元的高门槛。一杯奶茶的消费，即可亲临现场，感受足球最纯粹的快乐；一家三口不足百元的支出，便能共度一个激情澎湃的夜晚。对于资深球迷而言，这更是毫无负担的享受。极高的性价比，让“看球去”逐渐成为市民休闲娱乐的新日常。

依托媒体优势，滨州市新闻传媒中心（集团）通过赛前造势、赛中直播、赛后复盘的全链路覆盖，让“鲁超”热度持续发酵，成功将“看鲁超，到滨州”打造成一股全新的城市风尚。这，正是打破传统消费惯性、培育良性体育市场生态的关键一步。

流量赋能：助推本土品牌破圈出海‌

山东素有“大象经济”之称，滨州作为其中重要的产业重镇，坐拥六大千亿级产业集群，七家企业跻身“中国民营企业500强”。然而，深入剖析滨州企业的产业布局，多以制造业、处于供应链上游的“隐形冠军”为主，赚取的是扎实却也辛苦的“硬钱”。在流量为王的时代，如何借势突围，塑造并传播自身的品牌价值，是企业必须面对的课题。

当前正值体育“大年”，足球作为全球顶级流量入口，无疑是塑造品牌形象的绝佳名片。从“村超”到“苏超”，国内已有众多成功范本。滨州嗅觉敏锐的企业家们，已然捕捉到体育风口袭来的强劲气流。

今年3月27日，在滨州市新闻传媒中心（集团）的牵线搭桥下，龙头企业山东创新集团主动冠名，以企业之名，踏上了足球赛道。自此，“滨州创新足球队”成为产业与体育深度融合的结晶。其队徽以蓝金为主色调，彰显黄河之滨的创新活力；环绕的六颗星，代表着滨州六大千亿级产业集群；齿轮与足球交融的图案，则象征着工业精神与体育激情的完美契合。

作为运营方，滨州市新闻传媒中心（集团）提前布局，向全市百余家优质企业发出邀约，共享这场足球盛宴。通过设计多样化的“企业体验套餐”，成功撬动企业深度参与，让它们切身感受足球流量的红利。

“足球是很好的文化媒介。借助齐鲁超赛的舞台，滨州队征战四方的过程，也是本土企业对外展示风采的旅程。”山东创新集团党办主任夏小东表示，“对于正实施全球化战略的创新集团而言，这已超越简单的品牌曝光，更是通过体育文化交流，让外界深度认知我们‘根植滨州、立足山东、辐射全国、走向世界’的战略定位，实现城市名片与企业品牌的双向赋能。”

另一家赞助商，香驰控股集团天下五谷食品公司总经理张志勇则认为：“我们的产品传递美味与健康，足球运动带来活力与快乐，二者的核心价值一脉相承。”足球，成为传递企业价值观与城市精神的绝佳载体，滨州企业家昂扬奋进的面貌，也随着赛事的火热，传递至更广阔的天地。

运营思维：提升城市品牌美誉度的关键

赛事运营，如同城市运营，离不开精密的策略与深远的谋划。运营思维，作为一种旨在实现持续优化、业务增长与价值目标的系统性思考模式，在此间发挥着核心作用。

一场足球赛的火爆，是一座城市口碑传播的序章；运营好一场赛事，便是在精心讲述一座城的故事。滨州创新足球队以“本土化、年轻化”为鲜明标签，向外界生动传递着滨州积极、阳光、充满朝气的城市形象。根据2026年4月的球员名单，该队平均年龄仅20．9岁，92．5％的队员为滨州籍，是联赛中“本土化”程度最高的球队之一。

伴随球队一同“出圈”的，还有滨州的地标性建筑——“小鸟巢”体育场。每当华灯初上，其流线型的外观宛如一座温暖巢穴，将近两万人的欢呼与呐喊容纳其中，让“家的温暖”在滨州有了具象的表达。

这里，也从容讲述着滨州体育发展的篇章。多年来，滨州持续优化全域体育设施，学校体育场地开放率达100％，人均体育场地面积达3．12平方米。全市体育产业稳步壮大，市场主体超2000家，总规模突破110亿元。

作为赛事运营方，滨州市新闻传媒中心（集团）展现了一套系统性的运营方略：从赛事预热到现场互动，从票务设计到文化演出，从市场运作到宣传推广，处处体现着全方位、立体化的运营思路。仅就宣传而言，七大平台构建的全媒体传播矩阵，形成了一套以视频内容为核心、深度激发本地社群互动的成熟体系。它不仅实现了信息的广泛覆盖，更通过可量化的深度互动，将赛事成功打造成本土现象级文化事件，为“赛事运营赋能城市发展”提供了关键的舆论动能与群众基础。

体育与城市，足球与媒体，有着天然的亲和力。一场顶级赛事的成功，从来不是运营方的独角戏，它需要整座城市的持续共鸣与热烈回响。

齐鲁超赛的战火仍在燃烧，滨州与足球的故事正在续写。越来越多的热爱，正从四面八方汇聚于此，共同见证并参与这场关于激情、产业与城市未来的宏大叙事。